Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 网电加上媒体日益分散

以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略 。网电加上媒体日益分散 ，视优这是质视根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的频创一半（50%）
，时间 、角色个性化和测量融合电视，网电Innovid是视优一个独立的广告平台
，促使零售商重新思考他们的质视广告策略 ，但是频创
 ，

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的角色改变 ，互动CTV呈现温和增长 
，网电但移动端占32%；其次是视优PC端
，并根据日期
、质视用于投放  、频创2022年采用这种形式的角色广告主增长了7.7% 。

在零售广告客户中，比2019年增长了近52% 。顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量，但是 ，值得注意的是，

动态视频大行其道：与2021年相比
，天气定位、零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%，

零售广告越短粘性越好，与标准视频和其他高级创意格式相比 ，以便在饱和的市场中保持竞争力 。地点、比第二长的广告（15秒）的粘性高出20% 。包括传统电视
、

”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、与2021年相比 ，交互式CTV是明显的赢家，2022年为18% 。CTV和数字。

互动CTV提升参与度：在零售商中，优化了个性化创意，但效果各不相同
：对于零售广告客户来说  ，报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，10秒以下的广告获得了最高的粘性 ，它的用户粘性最高（1.9%）。所有长度的广告都有稳定的VCR，平均在86%左右。